Макро: Раздел 1.1 - Бизнес цикъл

Ние си сътрудничим с една маркетингова агенция по отношение на SEO на нашия уебсайт. Тази седмица те ще ни изпратят отчет с действия и KPI. Искам да разбера как обикновено се измерват KPI на SEO и какъв отчет ще очаквам от тях.

Само търсене по ключови думи и класиране по-високо ли е? Или става въпрос за някои числа на трафика или някакви други фактори?

  • Това е въпрос, който трябва да зададете на маркетинговата агенция. Как трябва да разберем какво ще ти дадат?
  • @JohnConde Разбира се, че ще ги питам. Но искам да получа и други мнения, за да има какво да сравнявам.
  • По каква област на SEO работят? Обходимост? Оптимизация на съдържанието? Създаване на съдържание? Изграждане на връзки и обхват?
  • Първо, мисля, че въпросът е много общ и не съвсем свързан с уебмастъри, но с удоволствие ще отговоря със собствен опит.

Що се отнася до маркетинговите агенции, има някои общи KPI, които виждате в предложенията. Като цяло те се навеждат по-малко към техническо SEO и повече към територията на съдържанието; това означава всичко - от класирането на ключовите думи до успеха в социалните медии. (Управлението на социалните медии очевидно е различен звяр от SEO, но линиите се размиват малко, когато говорим за дигитален маркетинг като цяло.)

Ето списък, който не е изчерпателен, но нещо, което можете да очаквате да видите или да поискате:

  1. Класиране по ключови думи. Това ще включва оптимизация на съдържанието, проучване на ключови думи и други дейности, които ще доведат до проследяване на показатели за класиране въз основа на ключови думи в SERP.

  2. Числа на органичния трафик.

  3. Показатели за входяща връзка. Въпреки че агенцията със сигурност не трябва да се занимава с тактики за придобиване на обратна връзка с черна шапка, те трябва да могат да измислят добра кампания за изграждане на връзки за вас, която естествено ще надгради съдържанието ви.

  4. Поради № 3 и № 5 по-долу, рефералните номера на трафика също могат да бъдат KPI.

  5. Местни показатели за SEO, като данни на Google My Business и Bing Places, включително колко пъти хората са се ангажирали с тези профили. Можете също да измервате показателите за обаждания - ако настроите специален телефонен номер за директории като GMB и го проследите с услуга като DialogTech.

  6. Реализации, които могат да бъдат проследени до органичен трафик или реферален трафик. (Просто се уверете, че това са реферали, пристигнали като част от кампании за изграждане на връзки или друга SEO дейност.)

Сега, ако маркетинговата агенция има SEO инженери, ще говорим за различен набор от KPI: подобрена индексация, намалени 404 и счупени връзки, намален брой проблеми в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, както и в отчети за SEO софтуер като Moz или Screaming Frog ... Те трябва да са в допълнение към изброените по-горе KPI на SEO за съдържание, тъй като в крайна сметка търсите по-високи позиции и по-добро представяне в SERP и по-квалифициран трафик.

SEO е много различен в сравнение с други маркетингови кампании като SEM.

Имам малко по-различно отношение към това.

Как да оцените работата на SEO?

  1. Първо, забравете за ключови думи, класиране, обратна връзка и т.н. за минута.

  2. Задайте въпрос на себе си. Наехте ли агенция, която да прави дългосрочна SEO или просто да получите класиране по какъвто и да е начин.

  3. Не очаквайте нищо (БЕЗ KPI и т.н.), ако просто се нуждаете от класиране по какъвто и да е начин, тъй като така или иначе няма да работи в дългосрочен план.

  4. Сега, ако приемем, че имате споразумение за дългосрочно SEO първото нещо във вашите SEO резултати трябва да бъде SEO планът - Голям е.

    SEO планиране: Много уебсайтове се провалят поради лошо SEO планиране и внедряване. Трябва да има краткосрочно и дългосрочно планиране. Планирането включва много неща като Оценка на текущия уебсайт спрямо възможна бъдеща промяна, ако е така, планиране на пренасочване. Прекарване на значително количество време в намиране на актуални проблеми на уебсайта и работа за изграждане на качествено съдържание и по-добро потребителско изживяване. Агенцията трябва да може да изготви много силен план за изграждане на качествено съдържание с очакването, че потребителят ще хареса съдържанието и информацията и възможността да получи естествени препратки. Планирането и изпълнението трябва да бъдат разделени на различни фази и трябва да бъдат оценени съответно.

  5. Разбирането на плана и изпълнението е по-важно и те трябва да бъдат основните резултати в SEO.

Какво трябва да бъде включено в резултатите от SEO?

  1. SEO план

    • Планът за подобряване на уебсайта.
    • Много силен план за изграждане на качествено съдържание.
    • Творчество: Намиране на смисъла на разликата, неща, които вашата конкуренция може да няма или дори не може да си представи.
    • Технически план: Всички предложени промени в текущия уебсайт, за да го направят по-достъпен и бъдещо планиране за лесен преход.
    • Планиране на потребителския интерфейс: Ако може да получите сигнал за успеха на определени страници, тогава може да имате създаден план за допълнително увеличаване на потребителския интерфейс.
    • Планиране на обратна връзка: Обратната връзка е най-трудната за планиране но ако се направи добре, наградата е налице.
    • И т.н.
    • Забележка: Това е трудоемък и скъп процес.
  2. Ежемесечна ключова задача за внедряване, без да навлизате твърде много в подробности.

  3. Изследване на конкуренцията - голямо.

  4. Креативността носи успех в SEO, след като бъде постигната, тя трябва да бъде подчертана силно в резултатите.

  5. След като SEO се извърши за значително дълго време, отчетете трафика на уебсайта и приходите (цели / реализации).

  6. Докладвайте за последователността на класирането, а не за колебанията (внезапно се покачи и спадна). Значение, ако класирането се запази (Не винаги на първо място, но с известна последователност).

  7. Документ за творческо планиране - преди изпълнението, заслужава да се включи в резултатите и да се проведе дискусия.

  8. Бъдете доволни от творческо изпълнение, отколкото класиране. SEO не винаги е свързано с класирането. Уникални уникални идеи и реализация.

  9. Орган: Това е още един основен. Резултатите трябва да включват план / изпълнение относно авторитета на сградата.

  10. Вярвайте на данни и статистика. Данните и статистиката за класирането / приходите са добри, за да се види. Но понякога в много конкурентна среда поддържането на позицията също трябва да се счита за добри данни.

  11. Малките по точка отчетни данни са по-добри от получаването на твърде много страници с неподходящи данни като степен на отпадане и т.н., което може да няма смисъл за вас.

Списъкът може да продължи, но трябва да е достатъчно добър, за да се разбере. Написах блог преди около месец и той съдържа подходяща информация за качествено SEO. https://www.linkedin.com/pulse/seo-why-quality-only-way-go-pankaj-yadav

Има само 2 KPI за всяка кампания 1. Трафик 2. Класиране на ключовите думи

Правя SEO на уебсайт за клиент, където се фокусираме само върху трафика на 2 неща и класирането на ключовите думи.

Всяка SEO агенция има някои общи KPI за всички клиенти. Всъщност зависи от вашето договорно споразумение или условие кои насоки да следват агенциите. Има някои често срещани KPI, като ключови думи, ранг, органични посетители, степен на отпадане, реализация, дейности в социалните медии и т.н.

Ето списък за SEO KPI, които можете да очаквате от агенциите:

  1. Ключови думи Ранг: Преди да започнете SEO, къде беше позицията на ключовите Ви думи и настоящата позиция в SERPs.
  2. Източници на трафик: Трябва да проверите източниците на трафик като търсачка, социални медии или други уебсайтове.
  3. Органичен трафик: Трябва да проверите за органичен трафик. Ден след ден увеличава ли се или намалява?
  4. Степен на отпадане: Също така проверявате за степента на отпадане на уебсайта си от Google Analytics.
  5. Структури на връзки към вътрешен сайт: Трябва да проверите и за вътрешните структури на връзките на вашите уебсайтове. Защото това е добър знак пред Google.
  6. SEO на страницата: Трябва да проверите и за всички SEO на страници дали това е направено или още не.
  7. Обратни връзки: Трябва да проверите за своя профил за обратни връзки от Google Webmaster Tools / Search Console, колко е подобрението.
  8. Локален SEO сигнал: Можете да проверите за вашия локален SEO сигнал от страницата на Google Business, Google Knowledge Graph и също от Moz.
  9. Преобразуване: Вие също знаете за вашия процент на конверсия.

Мисля, че над тези условия може да има SEO KPI за вашия уебсайт.

Бил съм част от много големи компании, които правят много SEO. Това, което НЕ искате да направите, е да проследявате показател за суета. Не искате 1MM посетители да идват на вашия уебсайт и 0,001% процент на конверсия.

В края на деня НЯМА ДРУГИ KPI въпроси, различни от ПРОДАЖБИ.

  1. Получавате ли продажби? да / не (конверсии)

  2. Колко ви струват тези продажби? (Цена на придобиване)

  3. Колко харчите и колко получавате в замяна? (Възвръщаемост на разходите за реклама, ROAS)

Това са KPI, които трябва да наблюдавате и в този ред. Когато компаниите се стремят да наблюдават други KPI, като трафик, класиране, препратки и т.н. Те наистина са изградили ограда само около действителните KPI.

Предполага се, че повече трафик, по-високо класиране и повече препратки ще доведат до повече продажби. Но е твърде лесно да загубите фокус върху ПРОДАЖБИТЕ, когато се фокусирате върху тези други KPI.

Всички други KPI, които наблюдавате, са само вторичен показател за продажбите.

Изтеглено от източника: https://www.byrdziak.com/kpi

е работил за вас: Charles Robertson | Искате ли да се свържете с нас?