Проследяване на кликвания върху бутон на Google Tag Manager за Google Analytics, Facebook и AdWords

  • Контекст: Проучваме несъответствие в данните между броя кликвания в Google Ads и сесиите в Google Analytics (3000 кликвания, но само 500 сесии). Използваме стандартния фрагмент на Google Analytics „Global Site Tag (gtag.js)“ на целевите страници. Използват се и допълнителни тракери (facebook, twitter и др.)

  • Извършен тест: Тестерът кликва върху Google Ad в резултатите от търсенето с Google и извършва действие за преобразуване (регистрация). Разглеждаме сегмент, който показва това конкретно действие (филтър за държава / град)

  • Наблюдаваме различни атрибуции (източник / носител), в зависимост от това кой отчет разглеждаме.

  • В „Поведение> Събития> Топ събития“ виждаме източника / носителя като (l.facebook.com / препоръка), което според мен е неправилно, тъй като тестерът идваше от страницата с резултати от търсенето с Google, а не от facebook

- В „Придобиване> Кампании> Всички кампании“ виждаме източник / носител като (google / cpc), което бих сметнал за по-правилно, тъй като тестващият кликна върху рекламата на страницата с резултати от търсенето с Google.

Изглежда, че една сесия може да има множество атрибуции (източник / носител), вярно ли е и може ли някой да обясни как работи това? Има ли различни атрибуции (източник / носител) в зависимост от филтъра?

  • Източникът / носителят трябва да е независим от това кой отчет преглеждате. Когато задържите курсора на мишката върху жълтия щит до заглавието на отчета за най-важните събития, какво ви казва?
  • задържане на мишката над щита дава: "Този отчет се основава на 100% от сесиите. Научете повече Редовете на таблицата са филтрирани, за да включват само данни за" Категория на събитието ". Заглавията на графиката и таблицата включват общо за всички данни. Част от тази дата обхват се появява преди изчисляването на показателя за новите потребители, така че се показва показателят за старите потребители. "
  • Добре, това очаквах, но е добре да се провери. Благодаря ти!

Изглежда, че по време на този процес започва нова сесия. Можете да проверите в отчета „Придобиване> Общ преглед“ (или в конструктора на сегменти) колко сесии са включени във вашия сегмент за местоположение; Предполагам, че е поне 2.

В отчета „Придобиване> Кампании> Всички кампании“ ще се показват само сесии със свързани данни за кампаниите, така че препоръката за Facebook никога няма да се покаже там, със или без приложени филтри или сегменти.

За да се определи как започването на нова сесия ще изисква повече информация, но бих проверил две неща: Ако Facebook участва в процеса, например с функционалност "влезте през Facebook", уверете се, че това не задейства нова сесия. И проверете вътрешните връзки по пътя за неподходящи UTM параметри.

е работил за вас: Charles Robertson | Искате ли да се свържете с нас?